公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

　　公开资料显示，M&C Saatchi上思广告是全球最大的独立广告代理公司之一，集团在伦敦交易证券所上市。由广告传奇人物萨奇兄弟创建。目前上思广告在全球主要市场有29间分支机构，雇佣3000多人。上思中国的办公室位于上海和香港，由创意人和品牌管理人员联手运营。

　　22日下午，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称：对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。

　　2017年6月，微博认证为人文艺术博主的“yoli尤琳”发文提到，二十四节气，有小暑就有大暑，有小雪就有大雪，有小寒就有大寒，唯独有小满却无大满。这正是老祖宗的智慧，人生凡事不能大满，只得一半且安。

　　更有意思的是，在“yoli尤琳”的微博留言下，又有人贴出早在2016年5月，也有博主表达过类似“人生小满，足矣”的观点。

　　记者注意到，上述博主的内容出自2015年5月《中国文化报》一篇名为《小满—一个充满哲理和希望的节气》的文章。

　　争议视频是否构成侵权？立方律师事务所律师刘延喜表示，简单地从奥迪广告与北大满哥的内容对比上看，二者高度相似，但是如果北大满哥提起诉讼，首先要确认是否享有著作权，即这一文案是其独立创作完成的。

　　中国传媒大学副教授郑宁也认为，北大满哥要主张奥迪的视频广告侵权，首先要证明自己享有该文案的著作权。

　　在她看来，两个视频的文案一模一样，不一定侵犯北大满哥的权益。因为文案的部分内容属于公有领域的常识问题——比如小雪之后有大雪，小满是指谷穗逐渐饱满的季节等，这并非北大满哥独创。但他在文案中表达了自己对小满节气的理解，分享的人生感悟思考，以及在逻辑编排结构等方面，具有独创性。

　　在同济大学法学院教授张伟君看来，“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满，一定没有大满”，这应属于公有领域的“公知常识”及其“有限表达”，谁也无法主张权利。但北大满哥的文案绝不仅仅是这么一句话，他的整体文案构成了具有独创性的文字作品，依然可以享有著作权。

　　北京韬安律师事务所合伙人李景健表示，“对比两个视频作品的文案，几乎是逐句相似，认定著作权侵权的问题不大，除非有反转——比如北大小满哥的文案也是抄袭他人的。即便这样，涉案广告亦涉嫌构成侵权。”

　　5月21日，小满，一条刘德华与奥迪合作的广告刷爆抖音和朋友圈，在视频号的转发点赞和收藏均已超过10万，在刘德华的抖音上有接近500万的点赞。

　　而拥有300多万粉丝的抖音博主北大满哥，21日发视频称，该广告他在2021年5月21日一条视频的文案。

　　22日上午，@奥迪 官方微博发布声明，向刘德华、北大满哥致歉，责成创意代理公司处理，各官方渠道全面下架该视频。（详情点击：紧急道歉，全面下架！）

　　来源：综合自北京日报客户端、澎湃新闻、人民日报、中国青年报、中国新闻网、南方都市报天殇团队QQ：646004